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Qué el Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) y Cómo Hacerlo Correctamente
Qué el Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) y cómo hacerlo correctamente
El marketing de motores de búsqueda, Search Engine Marketing, o SEM, es una de las formas más efectivas de hacer crecer su negocio en un mercado cada vez más saturado y competitivo.
Con millones de empresas compitiendo por la misma atención, nunca ha sido más importante anunciarse en línea, y el marketing de motores de búsqueda es la forma más eficaz de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio.
En este artículo, aprenderá una descripción general de los conceptos básicos del marketing de motores de búsqueda SEM, así como algunos consejos y estrategias para realizar campañas de marketing de motores de búsqueda correctamente.
Descripción General de Marketing de motores de búsqueda
El marketing de motores de búsqueda es la práctica de anunciar una empresa mediante anuncios pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP). Los anunciantes pujan por ciertas palabras clave que los usuarios de servicios como Google y Bing pueden ingresar cuando buscan productos o servicios, lo que le da al anunciante la oportunidad de que sus anuncios aparezcan junto con los resultados de esas consultas de búsqueda.
Estos anuncios, frecuentemente conocidos por el término anuncios de pago por clic (PPC), vienen en una variedad de formatos. Algunos son anuncios pequeños basados en texto, mientras que otros, como los anuncios de listado de productos, también conocidos como anuncios de Google Shopping, son anuncios más visuales basados en productos que permiten a los consumidores ver informaciones importantes de un vistazo, tales como el precio y las reseñas.
La mayor fortaleza del marketing en buscadores es que ofrece a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus anuncios a clientes motivados que están listos para comprar en el momento preciso en que están listos para realizar su compra. Ningún otro medio publicitario puede hacer esto, y esta es la razón por la cual el marketing de motores de búsqueda es tan efectivo y una manera tan increíblemente poderosa de hacer crecer su negocio.
SEM versus SEO: ¿Cuál es la diferencia?
Generalmente, el marketing de motores de búsqueda (SEM) se refiere al marketing de búsqueda de pago, un sistema en el que las empresas pagan a Google para que muestre sus anuncios en los resultados de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es diferente porque las empresas no pagan a Google por el tráfico y los clics, sino que obtienen un lugar libre en los resultados de búsqueda al tener el contenido más relevante para una búsqueda de palabra clave determinada.
Tanto el SEO como el SEM deben ser partes fundamentales de tu estrategia de marketing online. El SEO es una forma poderosa de generar tráfico permanente en la parte superior del embudo, mientras que los anuncios en los motores de búsqueda son una forma muy rentable de generar conversiones en la parte inferior del embudo.
Las Palabras Clave son la base del marketing de motores de búsqueda
A medida que los usuarios ingresan palabras clave como parte de las consultas en los motores de búsqueda para encontrar lo que están buscando, no debería sorprendernos que las palabras clave formen la base del marketing de motores de búsqueda como estrategia publicitaria.
Investigación de palabras clave SEM (Keyword Research)
Antes de que pueda elegir qué palabras clave utilizar en sus campañas de marketing de motores de búsqueda, debe realizar una investigación exhaustiva como parte de su estrategia de gestión de palabras clave.
En primer lugar, debe identificar las palabras clave que sean relevantes para su negocio y que los clientes potenciales probablemente utilicen cuando busquen sus productos y servicios. Una forma de lograrlo es mediante el uso de la herramienta gratuita para palabras clave de Ubersuggest.
Simplemente ingrese una palabra clave que sea relevante para su empresa o servicio, y vea ideas de sugerencias de palabras clave relacionadas que pueden formar la base de varias campañas de marketing en buscadores.
Además de ayudarlo a encontrar palabras clave por las que debería realizar ofertas, una investigación exhaustiva de palabras clave también puede ayudarlo a identificar palabras clave negativas, términos de búsqueda que debe excluir de sus campañas.
Las palabras clave negativas no son términos con connotaciones negativas, sino términos irrelevantes que es muy poco probable que generen conversiones. Por ejemplo, si vende hamburguesas, es posible que desee excluir la palabra clave «recetas de hamburguesas», ya que es poco probable que los usuarios que buscan recetas de hamburguesas estén en el mercado de su producto.
Este concepto se conoce como intención de búsqueda, o la probabilidad de que un cliente potencial complete una compra u otra acción deseada después de buscar un término determinado. Se considera que algunas palabras clave tienen una alta intención comercial o una fuerte indicación de que el buscador quiere comprar algo. Algunos ejemplos de palabras clave con alta intención comercial incluyen:
Gratis
Descuento
Usado
De segunda mano
Reparación
Palabras clave y estructura de la cuenta
Otro aspecto crucial de las palabras clave que es esencial para el éxito de una campaña de marketing en buscadores es la estructura de la cuenta.
La agrupación lógica de palabras clave y la estructura de la cuenta pueden ayudarlo a lograr tasas de clics más altas, costos por clic más bajos y, en general, un rendimiento general más sólido, y la investigación de palabras clave puede ayudarlo a pensar en la mejor estructura de su cuenta.
Las cuentas de Google Ads y Bing Ads deben estructurarse de manera cuidados y estratégica para obtener resultados óptimos.
Una cuenta estructurada de manera óptima se compone de cinco elementos distintos:
Cuenta
Campañas
Grupos de anuncios
Palabras clave
Anuncios
Páginas de destino
Un manejo estratégico de las campañas de SEM te ayudará a tener excelentes resultados en función de tu presupuesto.
Digital Pro Ecuador ofrece servicios de posicionamiento SEO y posicionamiento SEM para empresas y profesionales.
2021-04-16
¿Qué es el Planificador de Palabras Clave de Google? [ACTUALIZADO 2021]
¿Qué es el Planificador de Palabras Clave de Google? [ACTUALIZADO 2021]
Introducción al Planificador de Palabras Clave de Google
Anteriormente conocida como la Herramienta de Palabras clave de Google, el Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta que se encuentra dentro de la interfaz de Google Ads con la que todos los especialistas en marketing de búsqueda deben familiarizarse. Es vital conocer todas sus funcionalidades.
Esta herramienta es una excelente manera de descubrir nuevas palabras clave para orientar nuestras campañas y comprender cómo las búsquedas de palabras clave han cambiado con el tiempo, o conocer estimaciones de ofertas sugeridas para ayudarlo a planificar presupuestos de Google Ads y más. Si necesitas encontrar las palabras clave adecuadas para su negocio, este es un excelente lugar para comenzar.
Dicho esto, cuanto más profundices en la herramienta, más valor obtendrás de ella.
Pero no dejes que eso te impida empezar, es fácil familiarizarse con esta herramienta y en pocos minutos comenzarás a comprender la forma en que su audiencia usa Google para encontrar empresas como la tuya.
Cómo acceder al Planificador de Palabras Clave de Google
Todo lo que necesitas para acceder y utilizar Google Keyword Planner es una cuenta de Google Ads. Una vez que haya iniciado sesión, dirígete directamente a la herramienta Planificador de Palabras Clave. Si acabas de registrar tu cuenta de Google, se te pedirá que te registres para obtener una cuenta.
No te preocupes, el Planificador de palabras clave de Google es una herramienta gratuita y puede obtener acceso sin publicar anuncios.
Haz clic en Nueva cuenta de Google Ads. A continuación, se te preguntará: ¿Cuál es tu principal objetivo publicitario? Continúa y sigue en donde dice “Cambie al modo experto» para evitar tener que establecer objetivos publicitarios.
Acceso al Planificador de palabras clave cuando ejecuta Google Ads:
Si ya está ejecutando Google Ads, no tendrá que preocuparse por crear una cuenta de Google o seguir los pasos para acceder a la herramienta Planificador de palabras clave. Simplemente diríjase directamente a la herramienta, inicie sesión si aún no lo ha hecho y estará listo para comenzar a encontrar oportunidades de palabras clave.
Cómo utilizar Google Keyword Planner
Tanto si ya tenía una cuenta de Google Ads como si acaba de configurar una desde cero, la primera pantalla que verá cuando acceda al Planificador de palabras clave le presenta los dos puntos de partida disponibles:
Descubra nuevas palabras clave
Obtenga el volumen de búsqueda y las previsiones y opciones del planificador de palabras clave antes incluso de comenzar a aprender a utilizar estas rutas a través de la herramienta, el planificador de palabras clave, debe saber y comprender qué hace cada una de ellas, así como cómo y cuándo son útiles.
Una vez que sepas qué punto de partida debe tomarse para las diferentes tareas, se moverá mucho más rápido. También es importante saber en qué se diferencian entre la investigación de palabras clave para SEO y para PPC.
Descubra nuevas palabras clave
Cuando busque identificar oportunidades de palabras clave, diríjase directamente a descubrir nuevas palabras clave, ya que aquí es donde podrá encontrar nuevas palabras clave y obtener información valiosa sobre los términos de búsqueda que utilizan sus clientes y audiencias potenciales. Cuando esté buscando nuevas oportunidades o desee explorar las palabras clave que se utilizan, con solo unos pocos términos de búsqueda de punto de partida a mano, aquí es donde querrá comenzar.
Obtenga el volumen de búsqueda y las previsiones
Por otro lado, si ya tiene una lista de palabras clave que desea explorar y ver las métricas, debe comenzar con «obtener el volumen de búsquedas y las previsiones».
Lo que no encontrará aquí son sugerencias de palabras clave. Aquí no es donde encontrará nuevas oportunidades, sino una perspectiva del volumen estimado de clics e impresiones que podría esperar recibir durante los próximos 30 días si publicara anuncios con estas palabras clave. También verá otras métricas, incluidos los costos estimados, el CTR y el CPC promedio.
El poder del Planificador de palabras clave de Google es que es una herramienta tan flexible con una serie de usos diferentes, así que echemos un vistazo a cuáles son y lo guiaremos paso a paso a través del proceso que deberá seguir para aprovechar al máximo. de ella.
Uso del planificador de palabras clave de Google para SEO
A pesar de que esta herramienta de palabras clave específica está destinada, al menos en lo que respecta a Google, ya que está dirigida principalmente a quienes ejecutan Google Ads, es una poderosa herramienta de SEO y un recurso que es perfecto.
Digital Pro Ecuador ofrece servicios de posicionamiento SEO y posicionamiento SEM para empresas y profesionales.
2021-04-16
¿Cuál es la diferencia entre el SEO y el SEM?
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM? [Fácil y Práctico]
La diferencia entre el SEO y el SEM es que el SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y prácticas que aplicamos sobre los sitios web con el propósito de favorecer su posicionamiento orgánico en resultados de Google. Cuando digo orgánico me refiero a los resultados gratuitos o naturales de Google, o sea los resultados en los que tu sitio web puede aparecer sin pagar nada a Google.
Por otro lado, los resultados pagados, o los correspondientes a los Google Search Ads o anuncios de búsqueda de Google, tienen que ver con campañas pagadas de anuncios que se activan dentro de la interfaz publicitaria de Google (ads.google.com). Estos anuncios funcionan bajo un modelo de costo por clic (CPC) y no tienen ninguna relación directa con los resultados orgánicos de búsqueda.
Aunque existen ciertos factores en común que pueden favorecer el posicionamiento SEO (gratuito) y el posicionamiento pagado (SEM), no existe una relación directa entre estas dos formas de publicidad en buscadores.
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2021-04-15
Como Realizar una Auditoría SEO en Ecuador
Cómo Realizar una Auditoría SEO en en Ecuador
El Ecuador se caracteriza por bajos niveles de competencia de posicionamiento en resultados de búsqueda en la mayoría de las industrias. Para realizar una auditoría SEO es necesario primero analizar los factores de posicionamiento SEO On-Page, y luego los factores SEO Off-Page para implementar lo necesario en ambas áreas.
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2021-03-19
Cual es la diferencia entre SEO y SEM [Actualizado 2021]
SEO vs SEM ¿Cuál es la diferencia?
SEO (Search Engine Optimization, u Optimización para Motores de Búsqueda) se refiere al posicionamiento orgánico en resultados orgánicos, gratuitos, naturales de Google. El SEM (Search Engine Marketing, o Marketing en Buscadores) se refiere al posicionamiento pagado en base a campañas de Google Search Ads, o anuncios de búsqueda de Google.
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2021-03-19