SEO Marketing: 7 Técnicas Infalibles de Posicionamiento Web

Hablar de ser visible y relevante en el internet es hablar de SEO, de sus siglas en inglés “Search Engine Optimization” u Optimización para Motores de Búsqueda el SEO es capaz de hacer que nuestro sitio web aparezca en búsquedas relevantes, conectando nuestros contenidos con las personas que están buscando productos o servicios como el que estamos ofreciendo.

A diferencia del SEM (Search engine marketing ) que es conocido como posicionamiento pago, podemos definir, que es seo en marketing como todas aquellas   acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para dar una optimización para tu posicionamiento en los buscadores de forma orgánica, es decir sin pagar solo usando técnicas bien estructuradas.

Al hablar de posicionamiento web no hablamos de algo al azar como si fuera lanzar dados, ya que el seo marketing es el resultado de planes precisos, de estrategias SEO planificadas específicamente para llamar la atención de gigante Google  entre  otros buscadores y lograr que tu sitio web  llegue a la cima de las SERPs.

Para explicarnos mejor en muchas ocasiones el SEO y el SEM trabajan de la mano para darle fuerza al seo marketing y así buscar técnicas infalibles para tener un excelente posicionamiento web, entendiendo que uno es orgánico y el otro incluye la utilización de anuncios pagos, aunque ambos tienen como finalidad optimizar.

Maximizando tus posibilidades de posicionarte.

Cuando hablamos de seo marketing tenemos que entender que hay que planificar cuales son las estrategias y técnicas a utilizar, ya que no todas las técnicas  a ser usadas son ideales para todos los tipos de sitios web.

Entonces entendemos que cada una  de ellas fue diseñada para encontrar una  respuesta  específica de los motores de búsqueda, por eso existen muchas técnicas y formas en las que se le puede sacar provecho a tu sitio web para maximizar sus posibilidades de posicionarse.

Técnicas infalibles de posicionamiento web

1. Optimización de las Title Tag y Meta Tag

Aquí vemos una  de las técnicas más sencillas de usar, solo con mejorar la Title Tag y la Meta Tag de tus entradas y páginas conseguirás disparar tu CTR, de esta forma, tanto la Title Tag como la Meta Tag son muy importantes en tu contenido. 

Los usuarios los verán en las SERPs, y sin son lo suficientemente atrayentes, con toda seguridad decidirán hacer clic y ver de qué trata todo el asunto.

2. Interlinking

El interlinking, es una técnica de SEO on Page que suele verse opacada por otras formas de linkbuilding, debido a esto es una de las técnicas de posicionamiento y marketing seo,  más potentes que podrías emplear.

Cuando esta técnica es aplicada correctamente no solo te proporcionará la forma de  disminuir la  tasa de rebote de tu blog o  sitio web, si no que también te ayudará a multiplicar el tiempo que los usuarios permanecen en este, de esta forma ayudará a Google a indexar y entender tu  sitio web.

3. Difundir tu contenido en foros y redes sociales

Darse a conocer y salir de la invisibilidad para ser encontrado es una de las principales premisas de quien practica marketing seo, mientras más alcance y visibilidad des a tu contenido, más posibilidades tienes de conseguir que los usuarios de internet lo compartan, enlacen y mencionen.

Si estás creando excelente contenido, no te limites y compartelo con todos, también  asegúrate de compartirlo estratégicamente en foros y redes sociales, usa app de marketing  gestores de redes tipo CRM o también simplemente envía tus mensajes de email, lo importante es compartir tu contenido en las redes. 

4.  Implementa el uso de Seo técnico.

El seo técnico siempre es más usado en el Seo On page, de esta forma nos referimos a  todas las optimizaciones que se pueden hacer en la estructura interna ( en los códigos y la arquitectura) de tu sitio web, con el objetivo de que se convierta en el sitio web  más seguro, rápido, rastreable e indexable.

Algunas herramientas para aplicar que nos ayudará a como hacer seo técnico:

• Sitemap
• Robots.txt
• pagespeed
• Mobile First Index.
• AMPs

5. SEO Content

El seo content es  muy útil para posicionarse en un nicho en particular, utilizando palabras clave en el material de contenidos que compartimos, es una combinación del posicionamiento SEO y el marketing de contenidos.  

Entonces vemos esta estrategia seo nos ayudará a posicionarnos en las primeras opciones de Google, algunas de las  herramientas para conocer qué palabras utilizar son:  

• SEMrush
• El planificador de palabras clave (Google Trends).

6. Cuidar de él UX (experiencia del usuario)

Cuando nos dedicamos a cuidar de la interacción que tiene el usuario con la página web debemos cuidar aquellos elementos que echan a perder el factor más importante que es la  experiencia del usuario.

De esta forma se puede evitar que el usuario salga rápidamente del sitio web, es por ello que recomendamos no incorporar  demasiada publicidad, aquellos persistentes pop-ups que impiden deslizarse en el contenido de el sitio web.

Sobre todo estos pop-ups nos impiden leer  con rapidez los artículos y en ocasiones los usuarios deciden marcharse a otra página que no tenga tanta publicidad  y que sea de fácil acceso.

7. Responsividad o capacidad de respuesta

Toda persona creativa debe entender que lo que diseña pueda ser usado de varias formas de manera práctica, cuando hablamos de optimización y posicionamiento eficiente estamos hablando de responsividad.

La responsividad nos permite ser eficaces, ya que al crear un sitio web responsivo es una de las formas más ideales  de conseguir que tu sitio web sea más compatible y amigable para dispositivos móviles.

Esta técnica de capacidad de respuesta le brindará al usuario  un mensaje claro, que, aunque el sitio solo tiene una versión, esta se adaptara de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla que los usuarios pueden usar.

Otras técnicas de posicionamiento  muy importantes

Estos bonus que te dejamos son muy importantes para que la implementación del seo  marketing sea todo un éxito en tu trabajo.

Palabras claves locales

Hay que saber usar palabras claves (Keywords) para mostrar resultados importantes en las SERPs, Google trata de interpretar la intención de la búsqueda  general y local del usuario, si en mi caso vivo en la ciudad de Cuenca en Ecuador, mi trabajo será intentar posicionar las palabras claves para que Google interprete la búsqueda local haciéndolo de esta forma.

Si escribes «restaurantes», «restaurantes cercanos» o palabras similares, Google considera la ubicación del usuario en el momento de la búsqueda para  que de esta forma pueda mostrarte las opciones que hay en esa región.

Ahora si el usuario escribe «restaurantes en Cuenca»,  todos los resultados se centrarán en esa región que escribió , independientemente de su localización en ese momento.

Por eso es importante dedicar tiempo a investigar  palabras clave para la estrategia de SEO local, y así se también debe considerar las intenciones de búsqueda, pensar en frases o términos que se identifiquen más con tu negocio y que describan la actividad a ser encontrada en dicha búsqueda.

Imágenes y videos también son  un gran atractivo

El uso de imágenes evitan que el lector se canse, aplicando el factor visual se alterna una imagen más un texto corto podremos ayudar en la estimulación lectora al usuario, estas imágenes tienen que ser descriptivas y etiquetadas.

Los videos están siendo el enganche en muchos site y sobre todo para quien tiene un Blog, en la actualidad  vemos que los algoritmos del gigante Google le están prestando toda la atención posible a los videos y también por que el mismo resulta es más atractivo que una imagen.

Para concluir podemos decir que el SEO es una materia  muy extensa la cual está sujeta a muchas actualizaciones, podríamos escribir y hablar de muchas más técnicas y estrategias, esperamos que  con lo que has aprendido en este post ya estás listo para poner en práctica, tus primeras estrategias de posicionamiento web.

Francisco Javier Torres
Escritor y traductor, mediante el Marketing Digital ayudo a las  organizaciones a mejorar su desempeño e innovación tecnológica.

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

SEO significa «optimización para motores de búsqueda». Es la práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web, así como la exposición a su marca, a través de resultados de motores de búsqueda no pagados, también conocidos como resultados orgánicos o naturales.

A pesar del acrónimo, el SEO se trata tanto de personas como de los propios motores de búsqueda. Se trata de comprender qué buscan las personas en línea, las respuestas que buscan, las palabras que usan y el tipo de contenido que desean consumir. Conocer las respuestas a estas preguntas le permitirá conectarse con las personas que buscan los productos o servicios que su negocio ofrece.

Si conocer la intención de su audiencia es una cara de la moneda de SEO, entregarla de una manera que los rastreadores de los buscadores puedan encontrar y comprender es la otra. En esta guía, aprenderá a hacer ambas cosas.

Conceptos básicos de los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda son indexadoras automáticas que examinan miles de millones de piezas de contenido y evalúan miles de factores para determinar qué contenido es el más relevante a una cierta búsqueda.

Los motores de búsqueda hacen todo esto al descubrir y catalogar todo el contenido disponible en Internet, lo que incluye páginas web, archivos PDF, imágenes, videos, etc. A través de un proceso conocido como rastreo e indexación, y luego ordenándolo en función de qué tan bien coincide con una búsqueda en un proceso al que nos referimos como clasificación.

¿Qué son los resultados orgánicos de búsqueda?

Como dijimos anteriormente, los resultados de búsqueda orgánicos son los que se obtienen a través de un SEO efectivo, no se pagan (es decir, no se incurre en costos publicitarios para aparecer en ellos). Hace algunos años, estos solían ser fáciles de detectar: ​​los anuncios de búsqueda (SEM) estaban claramente etiquetados como tales y los resultados restantes generalmente eran los 10 enlaces azules listados debajo de ellos. Pero con la evolución de la página de resultados de Google, ¿cómo podemos detectar los resultados orgánicos hoy en día?

Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda, a menudo denominadas SER, están llenas de más publicidad y formatos de resultados orgánicos más dinámicos que antes. Algunos ejemplos de características SERP son fragmentos destacados, carruseles de imágenes, etc. Frecuentemente aparecen nuevas características SERP, impulsadas en gran medida por lo que la gente busca.

Por ejemplo, si busca «Clima de Quito», verá un pronóstico del tiempo para la ciudad de Quito directamente en la SERP en lugar de un enlace a un sitio web que podría tener ese pronóstico. Y, si busca «pizza Quito», verá un resultado de búsqueda local o resultados de Google Maps que contiene varias pizzerías en Quito. Conveniente, ¿verdad?

Es importante recordar que los motores de búsqueda ganan dinero con la publicidad. Su objetivo es resolver mejor las consultas de las personas que buscan, para mantenerlos regresando y usando frecuentemente el motor de búsqueda.

Algunas funciones de la SERP en Google son orgánicas y pueden verse influenciadas por el SEO. Estas incluyen fragmentos destacados, resultado orgánicos promocionados que muestran una respuesta dentro de un cuadro, y recuadros de preguntas relacionadas.

Vale la pena señalar que hay muchas otras funciones de búsqueda que, aunque no son publicidad pagada, normalmente no pueden verse influenciadas por el SEO. Estas funciones a menudo tienen datos adquiridos de fuentes de datos patentadas, tales como Wikipedia.

¿Por qué es importante el SEO?

Si bien la publicidad pagada en buscadores, en redes sociales y otras plataformas en línea pueden generar tráfico a los sitios web, la mayor parte del tráfico en línea proviene de los motores de búsqueda.

Los resultados de búsqueda orgánicos cubren ocupan una porción más significativa de las SERP, y también tienen más credibilidad para la gente que realiza búsquedas, por lo que reciben muchos más clics que los anuncios pagados. Por ejemplo, de todas las búsquedas realizadas en EE. UU., solo cerca del 2.8% de las personas hacen clic en anuncios pagados.

En resumen, el SEO tiene 20 veces más oportunidades de genera tráfico a un sitio web que los anuncios PPC, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

El SEO es también uno de los únicos canales de marketing online que cuando se configura correctamente, puede seguir dando ganancias a lo largo del tiempo. Si crea una pieza sólida de contenido que se posiciona para las palabras clave adecuadas, su tráfico puede aumentar con el tiempo, mientras que la publicidad necesita financiación continua para enviar tráfico a su sitio web.

Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes, pero aún necesitan de nuestra ayuda y trabajo.

La optimización de su sitio web ayudará a ofrecer mejor información a los motores de búsqueda para que su contenido pueda indexarse ​​y mostrarse correctamente en los resultados de búsqueda.

¿Debo contratar a un profesional, consultor o agencia de SEO?

Dependiendo de su disposición para aprender nuevas materias, y la complejidad de su sitio web, usted mismo podría realizar los trabajos básicos de SEO en su sitio web, aunque también puede descubrir que prefiere la ayuda de un experto.

Si termina buscando la ayuda de un experto, es importante saber que existen muchas agencias y consultores que brindan servicios de SEO, pero la calidad de sus servicios puede variar ampliamente. Saber cómo elegir una buena empresa de SEO puede ahorrarle mucho tiempo y dinero, ya que las técnicas de SEO incorrectas pueden dañar su sitio más de lo que ayudarán.

SEO de Sombrero Blanco (White Hat SEO) versus SEO de Sombrero Negro (Black Hat SEO)

White Hat SEO se refiere a las técnicas, las mejores prácticas y las estrategias de SEO que cumplen con las directrices de los buscadores, y SEO de Sombrero Negro se refiere a toda práctica que pretenda engañar a los buscadores para lograr resultados de posicionamiento.

Se recomienda seguir prácticas de posicionamiento legítimo (White Hat SEO) ya que son estas las que nos van a permitir obtener resultados estables y a largo plazo, y evitar penalizaciones de parte de Google.

Digital Pro Ecuador ofrece servicios de posicionamiento SEO y posicionamiento SEM para empresas y profesionales.